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  • html模版中國智能手機市場2016:“土狼”勝出蘋果三星失意
    原標題:中國智能手機市場2016:“土狼”勝出 蘋果三星失意

    歲末之際,回顧2016年中國智能手機市場,許多人腦海中首先浮現出來的或許是這樣的記憶畫面:三星因身陷“爆炸門”而顏面掃地,蘋果iPhone7由於創新不足被戲稱“抄無可抄”。與此同時,中國品牌華為已擠入全球第一陣營,OPPO、vivo兩大新晉品牌更是異軍突起盡展野蠻狼性刻字鋼珠筆……中國作為當前全球最大的智能手機市場,在2016年正迎來分水嶺,外資巨頭在華份額持續下滑,中國品牌強勢崛起重構市場格局。

    2016年8月初,三星向全球推出精心打造的年度旗艦手機新品Galaxy Note7。始料未及的是,新品上市不久即在全球各地陸續發生多起手機爆炸事件,三星隨後被迫宣佈實施召回。業界預測刻字服務其為此付出的代價是約9.04億美元的成本。

    2016年第三季度,三星智能手機整體銷量下滑14.2%,創下歷來最差表現。有業內分析人士不客氣地指出,手機電池全球爆炸事件重創瞭消費者信心,就算三星解決瞭此次“爆炸門”危機,或許也很難再回到巔峰。

    在三星褪去光環的同時,國內消費者長期推崇的另一大外資品牌蘋果(iPhone)2016年在華表現同樣不如人意。隨著蘋果手機在華銷量的連續下滑,中國市場已下降為蘋果全球的第三大市場。

    創新不足成為蘋果iPhone當前的最大“詬病”。2007年iPhone發佈時給全球智能手機業帶來一場“顛覆性革命”,開啟瞭全新的智能手機時代。然而近年來,作為行業領頭羊,iPhone一直被批評創新乏力,消費者逐漸“審美疲勞”,轉投更具性價比優勢的國產品牌。

    顯然,中國手機用戶的消費習慣正在逐步改變:以前人們在購買智能手機時,首選的都是蘋果、三星等國際品牌﹔而近年來,國產品牌開始嶄露頭角,佔據越來越多的市場份額。

    一個標志性的事件是,自2016年第一季度起,中國智能手機出貨量首次超過蘋果與三星之和。國內市場上,華為、OPPO、vivo、小米佔據前列。研究機構集邦科技的數據顯示,2016年中國品牌智能手機總生產數量達到6億部,佔全球份額的45%。各界一致認為,“中國智能手機已經成為全球智能手機市場增長的主要推動力量”。

    其中,OPPO、vivo兩大品牌如“黑馬”般殺出,成為引發各界熱議的現象級事件。知名財經作傢吳曉波認為,這兩傢血脈相通、戰法一致的公司,用冷兵器戰略和“人海戰術”吃到瞭智能手機在第一輪變革周期中的最後一點“紅利”。

    不隻是營銷上更具“狼性”,目前國產品牌在技術上同樣在積極趕超,有些先進技術的應用甚至已經與世界同步。比如在5G、AI(人工智能)、客製化刻字筆虛擬現實、祼眼3D等技術的應用上,中國的一些智能手機廠商可以說已處於領先地位。

    不過飛龍刻字筆,隨著國產手機的崛起,中外廠商間的專利訴訟也越來越頻繁,各傢廠商都開始利用專利這一殺傷性極高的武器來扼制對手,專利大戰漸趨常態化。

    事實上,一部智能手機看似體積小巧,但其背後往往包含數千項專利。正是圍繞這些專利,中國智能手機企業2016年面臨的專利訴訟可謂此起彼伏。而與此同時,華為等國產廠商也開始利用專利武器向競爭對手展開回擊。

    面對令人眼花繚亂的手機專利大戰,國內手機廠商未來仍需彌補自身技術短板,系統研究國際專利授權的相關細則,盡快打造起自身的專利庫,隻有這樣才能不至於被人扼住咽喉,在談判桌上贏得更多回旋餘地和話語權。特別是對當前正積極走出國門、拓展海外市場的國產手機廠商來說,如何突破海外專利貿易壁壘更是一大考驗。

    在專利圍剿下,國內廠商的出路唯有增強技術研發實力。正如吳曉波所言,“智能硬件的技術進步,隻是進入到瞭一個短暫的苦悶期,它的明天仍然——而且必然屬於新的技術迭代能力”。

    (責編:朱傳戈、沈光倩)



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