周楓:在線教育將迎來"大台中月子中心收費IP時代"

摘要: 總體上要做好在線教育,核心競爭力是三個方面,台中產後護理介紹台中月子中心親子房最關鍵的核心還是內容,再加上你有非常巨台中產後護理之家大的用戶基數,再加上有技術非常高效、智能地去分發這些內容。 ...


在以“共建·讓更好的教育來得更快”為主題的GET2017教育科技大會“領袖論壇”上,網易有道CEO周楓以“在線教育迎來大IP時代”為題進行瞭主題演講。周楓認為,在線教育正在經歷與在線視頻平臺一樣的“內容進化”。
周楓在GET大會上透露稱,目前網易有道的工具型App已經形成瞭日活超1500萬的產品矩陣,有道精品課收入規模較去年增長500%,1-10月份用戶實際上課時長1175萬小時。在線教育在過去一年的增長超過瞭很多人的想象。
營收的增長來源於有道的同道計劃,即投入5億資金培育超過20個教育工作室生產內容。今年,已有多個IP型課程實現瞭超千萬的營收。周楓表示,有道的模式與2017年在線視頻行業的趨勢類似,網劇、網綜的制作越發精良,而用戶的付費意願也因此發生瞭質變。
除在線課程外,在線小班課與智能硬件也是網易有道看好的領域。近期,網易有道推出瞭能夠實現實時翻譯的有道翻譯蛋,以及記錄學生書寫數據的有道智能答題板。
周楓表示:“在線教育的核心競爭力是三個方面,最關鍵的核心還是內容,再加上你有非常巨大的用戶基數,再加上有技術非常高效、智能地去分發這些內容。”
以下為周楓的演講實錄:
大傢剛才聽到瞭很多來自成功教育企業的分享,我們網易是互聯網公司,所以大傢可以聽一下我們的觀點。
我的這個題目叫《在線教育迎來大IP的時代》,我有五個觀察,跟大傢快速地分享一下。
在線教育行業快速增長
去年在GET大會分享的時候,我的題目叫《在線教育加速奔跑的時間已來到》。非常高興的是,這一年裡面,我們從互聯網公司的角度看到在線教育的確是在非常快速的發展。右邊是一個數據,今年上半年1-6月份用戶手機APP使用量的增長,在線教育20%多的增長排在第二位,第一位是網上的外賣。在這個中間K12和少兒的產品是最大的亮點,我想這兩天大傢會聽到非常多的這兩方面的分享。
在網易我們做在線教育非常早,大傢可能熟悉網易的產品,網易公開課、網易雲課堂,包括有道精品課。而有道的辭典、雲筆記、翻譯,這樣一系列的工具產品的矩陣,它們組成瞭一個有1500萬日活躍用戶的龐大用戶基數。大傢可以關註一下這個數字,我們在線教育行業這是最大的日活躍用戶的數字,這些用戶給我們推進在線教育的產品提供瞭一個好的用戶基礎。
所以,從去年到今年,僅僅是有道精品課的收入規模增長瞭500%,今年1-10月份用戶實際在上面上課的時長已經超過瞭1175萬的小時,所以增長非常地迅速。
內容生產專業化,爆款教育IP湧現
在這樣的一個行業快速增長的情況下,我們發現有一個趨勢,內容生產正在快速商業化,爆款的教育IP在逐漸湧現。
新東方和好未來在講在線教育要靠AI,我們的觀點是在線教育還有一個大傢不要忘瞭,我們覺得它的核心是內容的品質。所以,它的核心不是技術也不是運營,而是教學內容的品質。
所以,在過去的一年時間裡面,我們看到名師從個人變成瞭內容的團隊,力量更大瞭。教學方式從簡單的班課變成瞭班課加上伴學等一系列的服務,內容在進化。
我覺得有一個行業跟我們在線教育可以類比,那就是在線視頻這個行業。大傢知道2017年網劇和網綜非常非常火,大傢看到下面《白夜追兇》、《河神》、《奇葩說》、《中國有嘻哈》等等。有一個數字是有中國這樣在線視頻的公司年度內容的預算已經超過瞭100億,所以2017年的網劇和網綜和幾年前大傢所熟悉的網劇和網綜完全不一樣瞭,它的內容制作精良程度、經濟的規模和整個分工的細致程度都完全不一樣。我想我們的在線教育內容也會有這樣的一個不斷去專業化,能夠吸引到行業內最核心的從業人員的過程。
所以,有道從去年開始,我們就在培育這個精品的教育IP,去年10月份我們開發佈會,推出瞭有道考神四、六級的教育IP,在去年他們一個課程實現瞭超過1000萬的營收。到今年我們在這個基礎上,培育出瞭更多的教育IP,包括有道考神的考研、邏輯英語、有道高中牛師團等等,所有這些大型IP年度的收入都超過瞭1000萬。
考神的考研是從四、六級的基礎上衍生出來的,這是一個教學的團隊去拓展自己業務非常好的一個方式,考神考研的學生有40%以上直接來源於考神四、六級。
高中牛師團用瞭一個不同的方式,從頭招募瞭各科最優秀的老師,他們第一年就做到瞭月度收入超過1000萬這樣一個非常棒的成績。
邏輯英語是一個教學非常獨特的教學產品,我們和這個課程同時推出瞭付費的伴學產品,也非常受到學生的歡迎,學生人數超過瞭50萬,整個教學視頻在網上傳播超過1億次。
我們整個培養教育IP的計劃叫同道計劃,去年這時候宣佈的,我們期望投入5個億來培育超過20個教育的工作室,有四個特點:
1、全國性,因為是在線教學,所以老師的內容可以立刻就傳播到1500萬日活這麼大的用戶群;
2、人格化的包裝,使得這些產品非常有趣,能夠受到年輕學生的喜愛;
3、我們采用一個工作室模式的分工非常清晰的方式,老師的團隊負責內容的制作,有道來負責內容的規劃、推廣和資源的分配;
4、我們保證有一個長期的分成運營的模式,使得團隊的利益可以得到保證,今年實際的情況是21個老師月收入平均已經超過瞭六位數;
技術升級將使小班課快速發展
我們認為技術的升級會使得未來一段時間有一個領域非常值得大傢關註,小班課應該會實現一個非常快速的發展。現有的模式純在線的部分,最大的應該是大班課和一對一,大班課技術上比較容易實現,還有很多可以進步的地方,比如說我們做得非常有趣的3D掛件功能就非常受到歡迎。而一對一的好處是教學比較個性化,但問題是有很多成本方面的壓力。
所以,我們覺得小班的課程以前不是那麼火,很大的一個原因是因為技術上不太容易做出來,要做到非常好的體驗,實錄的視頻非常低延遲,能夠有交互白板這樣的功能等等。但現在,我們發現這樣的技術都成熟瞭,如果大傢創業的話,可以非常關註這方面。
前面講的AI,我們對AI投入非常大,AI能夠解決教學中間一些非常關鍵的節點上的問題。有道最大型的產品是翻譯,所以在過去一年之內,我們基於AI的機器翻譯每天響應超過1億次的請求,我們把它和文字識別這樣的AI技術結合起來,可以把文字識別出來進行翻譯,再把它非常自然地粘貼到原有的圖象上面去變成中文,整個過程非常自然,用戶非常喜歡這樣的基於AI的功能。我想強調一點,這是一個非常大規模的部署,每天我們的翻譯超過1億次的請求。
所以,我們認為未來兩年AI會有非常大規模的在教育中應用,這個具體我就不展開講瞭,節約大傢的時間。
智能硬件將被大規模的應用於學習的場景
智能硬件有兩個最關鍵的作用:
1、方便學生。
2、積累大量的數據。
看一個我們做的智能硬件的例子吧,我們在翻譯方面做瞭一個有道翻譯蛋,它是一個比手機更小的產品,能夠實現即時的語音翻譯,也用瞭我們深度學習的翻譯技術。這個語音翻譯的效果其實比很多用戶想象的效果要好。
還有有道的智能答題板,這個產品將會在下個月推出。它的作用當然就是記錄學生用紙和筆來答題的這樣一個過程,使得我們去進行在線的批改能夠實現。
這就是我跟大傢分享的內容,我們認為總體上要做好在線教育,核心競爭力是三個方面,最關鍵的核心還是內容,再加上你有非常巨大的用戶基數,再加上有技術非常高效、智能地去分發這些內容。我想通過這樣,可以給用戶提供更高效的學習產品,實現在線教育領域的新消費。
謝謝大傢!
(編輯:管佳宇)

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